明星代言又双叒翻车，马伊琍为代言品牌涉犯罪道歉，一句道歉真的够吗？

半月谈评论员 王默玲 杨有宗 朱翃

近日，上海警方披露了申城首例 套路加盟 合同诈骗案，抓获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。犯罪嫌疑人通过收购或注册 茶芝兰 等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。随后，作为 茶芝兰 品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。网友质疑： 明星代言又双叒翻车，一句道歉真的够吗?

近年来，明星代言屡屡翻车，大有愈演愈烈之势。有网友整理的一张明星代言风波表中，从涉及食品安全的保健产品，到涉嫌虚假宣传的厨卫用具，再到违规招生被罚的培训学校，直至近来动辄涉案资金破亿、受害者甚众的平台爆雷、公司诈骗事件。明星代言五花八门、处处 踩雷 ，但事件发生后，明星们的处理方式却很一致 道歉+解约 我敦促、不负责 当下就自省、未来再严谨

道歉有用吗?这个答案不言自明。有的明星刚跨过一个代言风波，就又为另一个翻车产品站台。某明星网络社交平台账号评论中，不少网友指出，其代言的多款口服液、胶囊、降压仪等产品都涉及违法违规问题，虽 四处踏雷 ，但网上依然能搜索到该明星最新代言的消息。一边踩雷、一边收钱，代言问题产品给消费者乃至社会造成的负面影响，在明星那里就如同掸掉衣服上的灰尘一样简单，转头又能拿钱代言。

为何愈演愈烈?诱惑太高，代价太低!虽然每每代言产品出事之后，明星们都强调要更加审慎严谨，但现实中明明有坑， 前有明星翻车，后有来者跟进 的事情并不少见。此前不少明星代言的P2P平台爆雷，让众多参与者损失惨重。明星本应对此类金融产品代言更加审慎，但此后又有不少明星站台的金融产品出现涉嫌非法集资、忽略风险误导投资等问题。更不用提虚假宣传高发的保健品、中老年养生产品等，多少明星虽明知这是 密集雷区 ，但一批批代言人却前赴后继帮无良商家收割一波又一波的 韭菜 。

代言时冲在前头，出事后躲在最后。因为目前的法律法规对于代言人是否要承担连带责任，还存在界定难等问题，且不少明星不再以 代言人 自居，而是以 首席体验官 明星推荐官 等模棱两可的身份 暗中代言 ，这些都使得明星在代言过程中应负的责任变得难以厘清，而明星们也乐得 浑水摸鱼 ：只要 钱到位 ，冒着风险也要上，反正最终责任不由我担!

明星代言岂能变成诈骗 帮凶 ?不应给明星打 擦边球 、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其 凉凉 !

原标题：明星代言又双叒翻车，一句道歉真的够吗？

值班主任：李欢