五一档淘秀再出新品，“首映礼伴侣”进一步丰富短视频营销矩阵

2021五一档已落下帷幕，据灯塔专业版数据显示，5月1日至5日票房达16.7亿，近4420万人次观影，《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》等多元题材影片的上映，让这个五一档的票房及观影人次均创造了档期新纪录。在此背后，数字化营销手段的不断迭代更新，也为市场提供了助力。

据悉，淘秀营销在五一档期间推出了新产品 首映礼伴侣 ，以明星达人合拍为基础，打通了从线下活动到短视频的二次传播链路，以短视频KOL的流量对首映、路演等营销活动形成反哺。

如针对4月30日的《秘密访客》首映礼，在活动结束后30分钟内， 首映礼伴侣 就实现了现场实况的极速剪辑，通过对活动内容及达人的预埋策划，分发至短视频平台。 段奕宏被送小猪佩奇手表 、 张子枫宠弟狂魔 等在抖音平台引发热议，累计覆盖粉丝超过2800万，助力专属话题播放量破亿，其中 七阿姨 的合拍视频获得25万点赞，助推了影片的热度。

首映礼伴侣 的推出，也让淘秀营销旗下的短视频产品组合进一步丰富，形成了 冲击播伴侣 、 预告片伴侣 、 观影团伴侣 以及 首映礼伴侣 的产品矩阵。创新产品的迅速推出与迭代，也让短视频营销阵地发挥出了最大效能，使影片宣发过程中的多样玩法得到实现。

据介绍， 冲击播伴侣 以泛娱乐矩阵账号为基础，在直播营销活动之外以短视频平台实现流量反哺，即播即剪，抢占热搜； 预告片伴侣 针对预告/花絮素材进行二次创作，服务于影片的预热； 观影团伴侣 在现场埋点策划，打造专属话题，助力观影活动对于影片的口碑扩散。

此次五一档，淘秀营销继续在短视频+直播双赛道助力影片宣发。其旗下首席特技制作达人 星术师 ，为影片《悬崖之上》创作的创意短视频获得12万+互动量；另一边，线上路演平台 冲击播 再次亮相，影片《阳光劫匪》在5月1日走入吉杰直播间，实现了300万+累计观看、15000张电影票秒空的营销和转化成果。

淘秀营销自2020年成立以来，以短视频+直播两大板块为核心布局，目前可触达内容达人400+，自有粉丝近3亿，可触达粉丝10亿+。在精细化运营策略的加持下，淘秀营销将服务对象扩展至院线/网络电影、剧集、综艺等全品类文娱内容，根据不同内容属性来定制精准化、智能化的营销方式，目前已经成为国内一线影视MCN营销机构。

原标题：五一档淘秀再出新品，“首映礼伴侣”进一步丰富短视频营销矩阵

值班主任：李欢