靠骂声得来热度不是捷径

因为代孕事件，这大概是郑爽在社交网络上被讨论得最多也最久的一次，但这一次的热度可能不会再给她带来片酬上涨的机会，而是她事业的滑铁卢。在之前的一档综艺上，郑爽曾表示，她每一次引发的话题都是一次知名度的扩展，然后 片酬就会涨 。

实际上，郑爽之前在社交网络的话题通常都是负面的，比如看似无意地曝光了其他艺人的隐私，或者突然中断直播带货，抑或在一些综艺中情绪失控。这些都不是职业行为，往往会遭到网友的批评，同时又会得到粉丝所谓 真性情 的维护，于是关于她的话题便在这种争议中形成了热度。

对于综艺节目来说，按说如此不敬业的艺人是不应该请的，但是有的综艺节目就是看中了艺人的这种 争议体质 ，它们想要 出圈 ，想要登上 热搜 ，不是靠扎实的内容，而是艺人某句博眼球的话，或者某件博眼球的事。

比如《追光吧!哥哥》，从12月初播出至今，话题热度的高峰大概就是嘉宾郑爽因为 随意 谈论其他艺人隐私而退出录制的那份声明，而事后的种种让这起事件更像是一次宣传预谋。节目组应该知道，邀请郑爽这样 任性 的嘉宾虽然有风险，但也一定会带来 惊喜 ，帮助其完成社交网络的热搜KPI。

不止是《追光吧!哥哥》，很多综艺或者影视都是使用艺人本身的话题来为自己的知名度服务。正在热播的影视剧《上阳赋》甫一开始便营销女主角章子怡的 少女感 ，结果被章子怡本人及时喊停。可是话题已经形成，在之后的很长一段时间里，很多网友或许并不清楚章子怡在剧中到底扮演了一个怎样的角色，但是都知道她在自己年近40岁的时候强行饰演了一位少女。刚刚大结局的电视剧《流金岁月》，有一段时间的话题一直是剧中几位男演员的 星二代 身份。之前播出的《演员请就位》从播出伊始便话题不断，可是大多数话题都是由话题人物郭敬明带起来的，后来的《我就是演员》中，另一位擅长 语不惊人死不休 的于正也贡献了不少话题。

原本应该是作品的质量带动节目的话题，可是现在却进入了另一种循环，一档综艺或者一部影视剧首先靠话题哪怕是负面话题带动知名度，先被看到，再谈质量。观众的口碑似乎越来越难以自发形成，需要靠艺人或者演员的话题带动才可以吸引到注意力、赞美声抑或骂声。有时候，一档综艺节目或者一部影视作品要播出、上映，首先放出的是其中某位参与者的八卦消息，先把话题带起来，然后再顺延着关注之后的作品。这原本是一种非常规的宣传策略，如今却几乎成为一种公认的捷径。

反观正在播出的另一部电视剧《山海情》，没有过分的营销，但是观众好评如潮，因为剧情好、演员好、品质好。

原标题：靠骂声得来热度不是捷径

值班主任：高原