开卷发布2020图书市场数据：20年来码洋首现负增长！

近日，图书行业咨询、研究机构开卷用数据解读了2020年出版业正在经历的变化。2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。

回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影响首次出现负增长。

网店渠道保持正向增长，增速有所放缓

从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。

从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显，主要是因为2019年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长。

2020年销量在百万册以上的图书品种明显减少

从整体市场的头部图书来看，2020年销量在百万册以上的图书品种明显减少，从2019年的49种下降至2020年的24种，少儿类2019年有12个品种销量在100万册以上，2020年有2个品种，减少的主要是少儿文学 米小圈 系列图书。考试类和2019年相比减少了6个品种;2019年抖音带火的上百万册图书除了《修心三不:不生气不计较不抱怨》《为人三会:会说话会办事会做人》《口才三绝:会赞美会幽默会拒绝》外，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮卷》《墨菲定律》2020年销量大幅下降;同样,2020年受学校延迟开学的影响，2019年销量上百万级的语言学习类和工具书类也有所减少。

同样将渠道拆分到季度来看，实体书店四个季度降幅逐渐收窄，第一季度受疫情影响最为严重，同比下降54.79%;之后随着疫情好转，行业逐渐复工复产，第二季度降幅收窄至37.43%;之后随着暑假以及开学季的到来，第三季度降幅进一步收窄，同比下降了23.51%;第四季度降幅变化不大，同比下降了22.04%。

三大榜的分类畅销书榜单《红岩》为虚构类第1名

2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响品种规模进一步收缩。出版行业作为以内容为基础的行业，是靠内容驱动的市场，新鲜的内容不仅为行业注入新鲜的血液，同时也为未来注入了希望。近些年，通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。

2020年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单，总的来看2020年整体市场依然缺乏亮眼的畅销书，榜单仍以经典常销图书和畅销系列为主。

在非虚构图书中，《你当像鸟飞往你的山》排名第一，2019年10月上市，2019年12月即进入开卷非虚构畅销榜，之后连续在榜13个月，其中9次均排在非虚构首位。《正面管教》和《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)》分别位列第2名和第3名。

《红岩》成为虚构类第一名，同时也是总榜榜首。该书由中国青年出版社出版，该版本从2009年即进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中，共上榜84次。《云边有个小卖部》和《三体》分别位列第2名和第3名。

少儿类第一名为《夏洛的网》，这部作品最早版本(2004年上市)在2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截至目前该作品共上榜133次。《没头脑和不高兴(注音版)》《青铜葵花(新版)》分别位列第2名和第3名。

原标题：开卷发布2020图书市场数据： 20年来码洋首现负增长！

值班主任：李欢